Estar presente na internet, deixou há muito tempo, de ser algo que você coloca no ar por cortesia para com o cliente e espera que ele apareça quase que por mágica. Ter o espaço virtual deixou de ser uma forma de apresentação e se transformou em um projeto-de-marca que está conectada a toda estratégia de negócios.
Pois a web, permitiu que bilhões de pessoas se tornassem consumidores digitais e as empresas deixaram de estar restritas ao seu espaço geográfico, o mundo virtual possibilita ter como consumidores, qualquer pessoa que tenha acesso a internet.
Ter um site não é mais importante, pois qualquer um pode fazer um espço virtual, mesmo sem conhecimento algum de linguagens, tecnologia ou qualquer subsídio de desenvolvimento, e isso não significa absolutamente nada, pois um site desconectado de um plano de negócios, de uma visão de dovulgação e da criação de um projeto de "monetização" denigre a marca, os serviços apresentados e torna insatisfatório o retorno dos usuários.
Construir algo na base do "um amigo fez para mim" revela despreparo em termos de negócios, cria um vazio estratégico e uma visão deturpada em termos de negócios, pois o empreendedor irá creditar a baixa rentabilidade do site a "essa coisa de internet não dá certo".
Um campanha de e-marketing dá subsídios de análise, o consultor irá se certificar que o site tenha conteúdo relevante, possua o minímo dos conceitos que envolvem a "usabilidade" - o site deve ser plenamente navegável e possuir foco e finalidade como estrutura de negócios e moentização -, e crie envolvimento com o usuário de forma a estabelecer com ele a relevância necessária para que se forme uma conxão entre o desejado pelo usuário e o fornecido pelo site.
No processo de e-marketing as ferramentas de criação não envolvem somente criar textos e palavras-chave para o Adwords, mas encaixar os Links Patrocinados dentro da política de e-mail marketing, de criar conteúdo para o site, resguardar que as informações além de relevantes sejam confiáveis e autênticas e que as mets, objetivos, missão e a visão da empresa estejam alinhados com uma visão de conquistar espaços de mercado.
O e-marketing vem acompanhado de métricas, dados e estatísticas, pois todo trabalho de web permite mensurar todos os aspectos da campanha, desde o clique até a compra, o consultor pode apresentar para o cliente todo aspecto de efetividade da campanha, assim podendo nortear as diretrizes do projeto para maximizar o budget em termos de retorno e satisfazer a clássica pergunta: "Isso funciona?"
Porque o trabalho de e-marketing funciona, o que por vezes não funciona é o profissional de marketing e a relação com o cliente, por conta disso ambos devem deixar bem claro em termos de briefing e de contrato o que buscam em termos de conquista de mercado, de usuários e de desenvolvimento para o site e para o negócio. Se isso for feito de forma sincera e partindo de bases sólidas só tem uma resposta:
"Funciona!"
Pois o profissional de e-marketing vai ter cases, números e dados para mostrar como fazer o que propõe, quanto irá custar e quais resultados ele pode fornecer baseados no budget que deve lidar, pois a internet permite escalonar os resultados para qualquer orçamento, mas deve saber que como outros negócios, quanto menos se investe, obviamente são piores as qualidades de resultados obtidos.