Divulgação Helena Gerenstadt
Quando desenvolve-se um projeto de divulgação voltado a uma "pessoas", temos de compreender aspectos amplos e complexos da ideia de branding, pois estamos lidando com o branding pessoal e dessa forma, a vida, a personalidade e os trabalhos do cliente influenciam diretamente os resultados, sem contar que um cliente que busca divulgar a si mesmo, deseja ter resultados de forma mais imediata e intensa que uma marca pertencente a uma estrutura empresarial.
Helena Gerenstadt é uma historiadora, consultora holística e facilitadora de várias áreas, como o Reiki, as Lendas Arturianas e viagens que tenham como foco o autoconhecimento e a evolução da consciência. Dessa forma, tínhamos de tomar um cuidado redobrado ao elaborar o projeto de marketing, pois o ativo mais importante do cliente de branding pessoal, é sua credibilidade.
Nesse case, analisamos as diversas possibilidades e concluímos que não poderíamos focar nas atividades, os cursos, mas sim na pessoa. A ideia da nossa equipe foi desenvolver uma abordagem que dê-se enfâse na força pessoal de Helena Gerenstadt, reforçando suas características naturais como educadora, palestrante e usando da confiabilidade e credbilidade que ela transmite em seus trabalhos.
Dessa maneira aconselhamos inicialmente a focar na marca "Helena", porém uma série de contratempos do cliente, nos levaram em várias direções. Somente pudemos realmente focar em criar uma marca, a qual nomeamos de "Helena 100%", a partir de 06/ago/2011. E os resultados como poderam ver nas próximas páginas é surpreendente em termos de divulgação e projeção na rede.
Procuramos seguir uma linha em 4 frentes de atuação:
- FACEBOOK: criamos uma fanpage com material atualizado semanalmente, além de um visual inovador que utiliza um hotsite especialmente desenvolvido para o Facebook, baseado na plataforma de CMS Wix. O Facebook também permitiu, através dos insights, perceber aspectos da navegação, como assuntos mais comentados, grade demográfica e índices de interatividade do público.
- BLOG: utilizamos o Tumblr como plataforma de BLOG, dessa maneira pudemos atingir um controle das redes sociais e da postagem de material na fanpage do Facebook, de forma integrada.
- Hotsite (Site da Revista Sexto Sentido): elaboramos um espaço no site da revista Sexto Sentido, que permite a integração com todas as plataformas online e pode ser acessado por qualquer um. No mesmo lugar é possível ler todos os posts do BLOG, entrar em contato diretamente com Helena e ainda ver as viagens e cursos que ela possui agendados para o ano de 2011.
- Twitter: integrado via Hootsuite, ele serve como uma plataforma menor na estratégia, mas permite as postagens rápidas que fazem sucesso no Facebook.
- Adwords: utilizar a plataforma do Google, para anunciar Helena 100% foi a opção de marketing em broadcasting, que além de gerar trafégo, também estimula-se o contato com pessoas do país todo e permiti-se que mais de 1,5 milhão de pessoas até o momento, tenham visto os anúncios de Helena e sua Viagem ao Egito ( se realizar em novembro de 2011).
- Newsletters: completando nossa estratégia, lançamos mais de 12 newsletters até o momento, em alguns momentos atingimos com uma única delas, mais de 100 mil usuários, resultados em mais de 1200 aberturas. Isso gerou um grande número de usuários em tráfego qualificado entrando no site, permitindo uma análise detalhada da navegação e do uso do hotsite.
